Parte la campagna di Benetton UnHate e come era prevedibile, fa centro al primo colpo . Risultato immediato, shock, polemica, disgusto, censura. Invece di plaudire ad un'iniziativa, che promuove la pace e la fratellanza tra i popoli, si prende di mira il bacio omosessuale, si grida all'attacco indegno e si ignorano le ragioni, la bellezza e il fine di un'iniziativa cosi artisticamente bella e ben fatta. Il progetto di comunicazione UNHATE, comprende una serie coordinata di iniziative ed eventi, che iniziano oggi sulle, principali testate quotidiane, periodiche e web del mondo. Tema centrale è il bacio, il più riconosciuto simbolo dell'amore, tra leader politici e religiosi mondiali. Tra le immagini, la più discussa e immediatamente ritirata è stata, ovviamente, quella di Papa Benedetto XVI e Ahmed Mohamed el-Tayeb, Imam della moschea di Al-Azhar al Cairo (il più importante e moderato centro di studi islamico sunnita al mondo). C'è anche Barack Obama e il leader cinese Hu Jintao, il presidente palestinese Mahmoud Abbas e il primo ministro israeliano Benjamin Netanyahu, La Merkel che bacia Sarkozy. Sono immagini che ci illustrano una possibilità, una speranza di vedere la politica, la fede, l'economia portatrici di qualcosa di buono e di benessere ai popoli. "Se l'amore globale rimane una sia pur condivisibile utopia, l'invito a 'non odiare', a combattere la 'cultura dell'odio', rappresenta un obiettivo ambizioso ma realistico" spiega Alessandro Benetton. "Il progetto di comunicazione si sviluppa con un film UNHATE del regista francese Laurent Chanez, racconta il precario equilibrio e il fitto intreccio tra la spinta all'odio e le ragioni dell'amore. L'artista cubano Erik Ravelo di Fabrica, riciclerà i bossoli di proiettile inviati dagli abitanti di zone di guerra del mondo per costruire una grande e splendente colomba di pace, UNHATE DOVE, di quattro metri di lunghezza, che porterà con sé il messaggio della Fondazione.
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Il sito della Fondazione UNHATE , raccoglie tutte le immagini della campagna Benetton e dei vari live action nei punti caldi del mondo. Sono fotografie e video che andranno a comporre un ampio palinsesto disponibile on-line. Nel sito anche le applicazioni UNHATE KISS WALL, che sceglie in modo casuale le immagini caricate sul web dalle persone e le unisce in un bacio appassionato (ogni istante un nuovo bacio). E UNHATE LIST, una lista (basata su Twitter) delle cose e delle persone che non si odiano, costantemente aggiornata dai visitatori.
